Leírás
Tartalom:
Előszó 5
A marketing feltűnése, jellegzetessége és fogalma 8
A marketingkánon és az animált közgazdaságtan 24
A marketing közgazdasági kritikája 41
Tudomány és marketing 53
A marketingnyelv 61
A marketingnyelv keletkezése és alkalmazása 70
A marketingmondat 70
A marketing-alapszótár 73
A marketingszavak etimológiája 78
Az értelmetlen mondat diadala az alkalmazott marketingnyelvben 83
A marketingbeszéd 91
A globalizáció 93
A világgazdasági globalizáció 95
A globalizáció néhány jellemző sajátossága 99
A liberalizmus megcsúfolása 99
A versenyellenesség 101
Az uniformizálódás 103
A marketing-globalizáció 105
A bővülve szűkülő reklámlehetőségek 105
A marketingpolip kiterjedése 107
Korunk ideálja, a menedzser 110
Korunk embere, a fogyasztó 133
Az ember viszonya a természethez és természetéhez 143
Ember a természetben 144
Ember és állat 149
Ember és ősi ember 153
Korunk boldog embere 158
Marketing és fejlődés 162
Az érték gazdaságtana 177
Az érték piacosítása 198
A marketing értékképző mechanizmusa 198
A marketingérték filozófiai tartalma 204
Marketing és szabadság 212
Élet a marketingkorban 227
Az élet minősége 229
Az élet célja 235
Kultúra, erkölcs, marketing 244
„Ki gépen száll fölébe…” 244
A kultúra devolúciója 251
A szabadidő kultúrája 255
Marketing és felelősség 260
Alternatívák, illetve a módszer más irányú alkalmazhatósága 267
Mi jöhet, ha nem marketing? 278
Zárszó 288
Felhasznált irodalom 293
Jegyzetek 301
